Pril Excellence Duo Gel con Power Pearls torna in comunicazione con un piano media costruito attorno a una campagna integrata che coinvolge tv, canali digital e social. Al centro dell’attività c’è il nuovo spot televisivo con Benedetta Parodi, già testimonial del brand, chiamata ancora una volta a raccontare i valori di competenza, affidabilità e vicinanza alle famiglie italiane che caratterizzano Pril.
La campagna è stata ideata da TBWA e pianificata da WPP Media, con contenuti dedicati alle caratteristiche distintive del prodotto. Il concept creativo ruota attorno al tema della “dualità”, in riferimento alla tecnologia a doppia camera di Pril Excellence Duo Gel, pensata per combinare efficacia di lavaggio e praticità d’uso anche nei cicli brevi e a basse temperature.
A rafforzare la comunicazione è prevista anche una campagna influencer, attiva in sinergia con la pianificazione televisiva. L’iniziativa coinvolge diversi content creator provenienti da ambiti differenti, dall’intrattenimento al food fino alla divulgazione scientifica. La scelta di presidiare linguaggi e community diverse risponde alla volontà del brand di ampliare la portata del messaggio, valorizzando in modo immediato e accessibile le performance del prodotto e il posizionamento dell’innovazione nel segmento dei gel lavastoviglie.
Cashback e promozioni a supporto del lancio
Il piano di comunicazione è accompagnato da un’attività promozionale dedicata. Fino al 31 luglio è attiva una promozione cashback che prevede, acquistando due prodotti Pril di cui almeno uno Excellence Duo Gel, il rimborso del prodotto tramite accredito diretto su conto corrente.
Le attività di attivazione proseguiranno anche nei mesi autunnali con iniziative di product sampling all’interno di alcuni eventi enogastronomici italiani. Pril sarà infatti presente come sponsor al Cous Cous Fest di San Vito lo Capo, all’Eur Hop di Roma e alla Milano Wine Week, dove sono previsti momenti di showcooking e iniziative dedicate al prodotto.
“Con Pril Excellence Duo Gel portiamo sul mercato un’innovazione concreta che risponde alle esigenze reali dei consumatori: cicli di lavaggio più brevi e temperature più basse, senza compromessi sulla pulizia. La tecnologia a doppia camera rappresenta un unicum nel segmento gel, e siamo orgogliosi di raccontarla attraverso una campagna integrata che vede ancora una volta protagonista Benedetta Parodi, testimonial che incarna i valori di competenza e vicinanza alle famiglie italiane che da sempre contraddistinguono Pril”, dichiara Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media Henkel Consumer Brands WE South.