L’impegno sociale di Henkel Consumer Brands si rinnova con una strategia che unisce l’eccellenza operativa alla responsabilità etica. In occasione del Pride Month, i brand Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore lanciano la campagna digitale “Closet Sessions”, un format vodcast che trasforma la cabina armadio, simbolo del privato, in un palcoscenico per la narrazione di storie di coming out.
Il cuore pulsante del progetto rimane il sostegno a Casa Arcobaleno di Spazio Aperto Servizi. Questa alleanza si traduce in una donazione diretta finalizzata a potenziare l’accoglienza e la sicurezza dei giovani LGBTQIA+ che hanno subìto discriminazioni o allontanamenti familiari. L’obiettivo è garantire non solo un rifugio, ma un percorso reale verso l’autonomia e l’inclusione.
La forza della narrazione
Attraverso il format condotto da Paolo Ruffini, la campagna dà voce a testimonianze autentiche che toccano temi cruciali: dal coraggio della rivelazione alla creazione di una rete di supporto comunitaria. Il claim “Liberiamo i nostri colori. Proteggiamo i nostri valori.” non è solo uno slogan, ma l’espressione di una cultura aziendale che punta alla valorizzazione della diversità come motore di crescita sociale. Secondo la dirigenza di Henkel, la sensibilizzazione contro i pregiudizi è una priorità che deve passare attraverso azioni concrete e la capacità di dare visibilità a storie reali, spesso ancora invisibili nel tessuto sociale quotidiano.
L’impegno del retail e dei professionisti
Questa iniziativa rappresenta un esempio virtuoso di come le aziende del comparto home care possano orientare le proprie strategie di comunicazione verso obiettivi di impatto sociale, coinvolgendo gli stakeholder e il pubblico di riferimento. Promuovere il rispetto e la libertà di espressione significa, per i brand, agire come attori responsabili nel mercato, costruendo relazioni basate sulla fiducia, sull’equità e sulla tutela dei diritti di ogni persona.