Bref inaugura una nuova fase strategica nella categoria delle tavolette per WC con il lancio di Bref Active No Stop, evoluzione della storica linea Bref Blue Active+. Il brand di Henkel punta a rafforzare il posizionamento nella cura del bagno attraverso una proposta che combina innovazione tecnologica, performance di pulizia e coinvolgimento emozionale.
Al centro del rilancio c’è una nuova formula arricchita con bio-ingredienti, sviluppata per identificare e rimuovere in modo continuo lo sporco organico, anche tra un risciacquo e l’altro. La promessa è quella di garantire un WC costantemente pulito e profumato, rispondendo a una domanda sempre più orientata verso praticità, igiene continua e risultati visibili.
Accanto al rinnovamento della formula, Bref amplia anche la gamma con nuove referenze pensate per valorizzare l’esperienza d’uso attraverso colore e profumazione. Alle varianti Igiene e Floral già presenti a scaffale si aggiungono infatti Lavanda, che colora l’acqua di viola, e Oceano, caratterizzata da una tonalità turchese.
Henkel: “Una nuova era nella pulizia del WC”
“Con Bref Active No Stop inauguriamo una nuova era nella pulizia del WC: una soluzione che va oltre la classica tavoletta, offrendo ai consumatori la serenità di un pulito continuo e visibile, senza compromessi, in linea con l’impegno di Henkel Consumer Brands nell’innovazione di categoria – commenta Francesca D’Angelo-Valente. La nuova integrazione di varianti si accompagna a un piano di comunicazione a 360° che mantiene l’inconfondibile tone of voice ironico di Bref, attraverso una presenza capillare su diversi canali e contenuti, con i talent digital al centro della strategia per raggiungere e coinvolgere un pubblico sempre più ampio e variegato”, aggiunge la manager.
TV, social e creator economy al centro del piano media
Il lancio di Bref Active No Stop è sostenuto da un piano di comunicazione integrato sviluppato per aumentare awareness e penetrazione della categoria. La strategia media, affidata a WPP, ruota attorno a un nuovo spot televisivo dal tono ironico e riconoscibile, in linea con il posizionamento storico del brand.
La campagna è on air dal 18 maggio sulle principali reti nazionali con una prima wave prevista fino all’estate e una seconda pianificata nella seconda parte dell’anno. Fino ai primi di luglio è inoltre attivo un tag-on dedicato alla promozione cashback.
Il brand investe anche sul fronte digital e social attraverso un’attivazione sviluppata insieme a NextDifferent. Protagonisti della campagna sono alcuni creator tra i più seguiti in Italia, come Mattia Stanga, Tommaso Cassisa, Valeria Angione e La Casa di Mattia, coinvolti nel concept creativo dell’“Associazione Pulitomani No Stop”. L’obiettivo è presidiare Instagram e TikTok con contenuti ironici e ad alto tasso di engagement, rafforzando la vicinanza del marchio a un pubblico sempre più trasversale.