Cuki riaccende i riflettori sulla propria comunicazione con “Food Game”, la nuova campagna sviluppata da Armando Testa (Gruppo Armando Testa), pensata per valorizzare la qualità dei prodotti attraverso un racconto distintivo e coerente con il posizionamento del brand. L’operazione si inserisce in un percorso di continuità con il precedente progetto “Food Attack”, di cui riprende il tono e la cifra stilistica, consolidando un linguaggio riconoscibile.
La creatività si sviluppa attorno al concetto di paradosso, elemento centrale della narrazione. Il reboot, in formato breve da 10 secondi, mette il cibo al centro della scena, trasformando oggetti d’uso quotidiano in elementi inattesi: le vaschette in alluminio diventano, per esempio, racchette da tennis, in un gioco visivo che punta a catturare l’attenzione e rafforzare la memorabilità del messaggio.
Strategia media
La campagna, on air dal 30 marzo, si concentra principalmente sulle tv digitali, con una pianificazione studiata per massimizzare la copertura sui nuovi ambienti di fruizione. Accanto al presidio televisivo, è prevista anche un’attivazione sui canali Amazon, a conferma di un approccio integrato che combina awareness e performance.
Il progetto si completa con un toolkit social articolato, che include asset statici e dinamici sviluppati ad hoc. L’obiettivo è supportare la campagna con contenuti capaci di adattarsi ai diversi touchpoint digitali, contribuendo a raggiungere target specifici e a rafforzare l’efficacia complessiva dell’iniziativa.