Il percorso di innovazione di Dixan entra in una nuova fase con il lancio di una formulazione rinnovata che ridefinisce il concetto di pulito profondo, da anni elemento distintivo del brand nel mercato italiano dei detersivi per il bucato. La nuova gamma, che comprende liquidi e Discs 4in1, punta a rispondere in modo ancora più mirato alle esigenze dei consumatori, concentrandosi su tre leve fondamentali: rimozione delle macchie difficili, brillantezza dei tessuti e freschezza duratura.
Questo aggiornamento rappresenta l’ultima tappa di un percorso iniziato nel 2019 con l’introduzione della tecnologia pulito profondo, proseguito nel 2021 con pulito profondo plus e ulteriormente sviluppato nel 2023 con l’integrazione della freschezza igienica per lavatrice.
Alla base del rilancio c’è un importante lavoro di ricerca e sviluppo che ha portato al perfezionamento della formula. Come spiega Laura Romano, Responsabile R&D Henkel Consumer Brands WE South: “Questo rilancio della linea Dixan nasce con l’obiettivo di offrire prodotti ancora più performanti e in sintonia con le aspettative dei consumatori. Con il team R&D abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un’azione extra smacchiante ancora più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi così da assicurare una formula stabile e robusta nel tempo. A completare il rinnovamento, l’esperienza olfattiva: grazie a una tecnologia aggiornata, la fragranza risulta più intensa e duratura, regalando ai tessuti una piacevole sensazione di freschezza prolungata“.
Sostenibilità al centro del rilancio
La nuova formulazione conferma inoltre l’impegno di Dixan sul fronte ambientale. Il packaging è stato ripensato con l’utilizzo del 64% di carta riciclata per i box e del 65% di plastica riciclata per le bottiglie, mentre flaconi e tappi risultano completamente riciclabili. Sul piano della composizione, la formula è costituita al 92% da ingredienti biodegradabili, a testimonianza di un approccio sempre più orientato alla sostenibilità lungo tutta la filiera.
Una comunicazione che segna una svolta
Il rilancio di prodotto è supportato da una nuova campagna di comunicazione integrata, on air dal 29 marzo sulle principali reti nazionali, che introduce un linguaggio rinnovato. Il concept creativo valorizza i colori iconici rosso e bianco del brand attraverso uno stile visivo moderno e un tone of voice più diretto e incisivo.
La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati in diversi formati per TV, digital e social, con il supporto di contenuti CGC. La creatività è firmata da HeimatTBWA, mentre la pianificazione media è curata da WPP.
A sottolineare il cambio di passo è Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media Henkel Consumer Brands WE South: “Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione. La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: È Pulito Profondo. È Dixan“.