Dal 22 marzo ha preso il via una nuova fase della campagna congiunta tra Bosch e Finish, che punta a valorizzare l’integrazione tra le lavastoviglie del brand tedesco e le capsule di ultima generazione Finish Ultimate Plus. Il racconto pubblicitario insiste sull’idea di prestazioni elevate e semplicità d’uso, promettendo stoviglie pulite e brillanti senza sforzo.
Uno degli elementi chiave della comunicazione riguarda anche l’educazione del consumatore: la campagna sottolinea come sia sufficiente rimuovere i residui solidi prima del lavaggio, lasciando alle capsule il compito di eliminare anche lo sporco più ostinato.
Cuore dell’iniziativa è lo spot #LikeABosch, declinato nei formati da 30 e 20 secondi e accompagnato dalla voce riconoscibile di J-Ax. La campagna televisiva è pianificata fino al 4 aprile sulle principali emittenti dei gruppi Publitalia 80, Rai, Sky e Discovery. La versione breve da 20 secondi estende la propria presenza anche sulle piattaforme di connected tv, sulle app per smart tv e sui servizi di streaming on demand come RaiPlay e Mediaset Infinity, con una finestra di visibilità che si prolunga fino al 26 aprile
Strategia multicanale
La pianificazione si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che combina televisione lineare, digital e audio. La campagna include contenuti distribuiti su Spotify, una presenza strutturata sui social media e attività di search advertising, con un presidio digitale complessivo di cinque settimane.
L’obiettivo è costruire una copertura capillare e coerente lungo tutte le fasi del percorso d’acquisto, mettendo in connessione i touchpoint online e offline. In quest’ottica, il piano media coinvolge anche i punti vendita fisici e gli store digitali, rafforzando la continuità del messaggio e accompagnando il consumatore fino alla decisione finale.