Per circa due settimane, Procter & Gamble è riuscita a far credere al pubblico nordamericano che una delle sue mascotte più longeve stesse davvero lasciando la scena. Dopo 68 anni di attività, Mr. Clean – conosciuto in Italia come Mastro Lindo – sembrava pronto a ritirarsi. L’annuncio ha rapidamente generato una forte eco mediatica e alimentando la reazione dei fan più affezionati del brand.
Il racconto del pensionamento ha preso forma sui social il 18 febbraio, quando il personaggio è apparso su Instagram e TikTok in una sorta di conferenza stampa informale. Con indosso una camicia hawaiana, la mascotte ha confermato il suo ritiro dalle pulizie domestiche, inaugurando così una fase narrativa che ha attirato l’attenzione del pubblico e dei media.
La vacanza alle Hawaii diventa storytelling di prodotto
Nei giorni successivi, i canali social di Mr. Clean hanno continuato ad alimentare la storia mostrando la mascotte alle prese con una nuova vita di relax alle Hawaii. Tra maratone sportive, cruciverba e momenti di svago, il personaggio ha condiviso frammenti della sua quotidianità sull’isola, arrivando persino ad arredare la nuova casa a Maui in collaborazione con il brand immobiliare Zillow.
Dietro la dimensione narrativa si nascondeva però una precisa strategia di marketing. Gli hobby e le ambientazioni raccontate nei contenuti social hanno infatti anticipato alcune delle innovazioni della gamma prodotti, dalle nuove profumazioni Ocean, Hawaii Aloha e Watermelon fino alle ispirazioni legate al contesto tropicale.
Il ritorno e il più grande aggiornamento della gamma
Il colpo di scena è arrivato con il video reveal pubblicato al termine delle due settimane di “pensione”, in cui Mr. Clean è tornato ufficialmente in attività. Il rientro del personaggio ha accompagnato l’annuncio del più ampio rinnovamento di sempre della linea.
Tra le novità spicca l’aggiornamento più significativo degli ultimi vent’anni del Magic Eraser, affiancato dal lancio del nuovo Shower & Tub Scrubber e dall’introduzione di nuove fragranze per i detergenti multiuso. L’operazione è stata orchestrata da PGOne, la sigla custom di Publicis Groupe dedicata a Procter & Gamble, con il coordinamento della comunicazione affidato all’agenzia MSL.