Il Gruppo ha annunciato la nascita di “Azzurra”, un avatar generato con l’intelligenza artificiale, pensato per incarnare l’identità e i valori del brand Felce Azzurra con un linguaggio nuovo e contemporaneo. Il progetto nasce con l’obiettivo di reinterpretare l’universo del benessere e della profumazione, traducendolo in una forma espressiva in grado di dialogare con le sensibilità più attuali, in particolare quelle delle nuove generazioni.
Ideato e sviluppato dall’agenzia creativa Ad Store, “Azzurra” è stata progettata per entrare in relazione autentica con la Generazione Z, intercettandone l’interesse crescente verso il benessere emotivo. Personalità, voce e immaginario visivo sono stati costruiti per offrire contenuti quotidiani, aiutando la community a riconoscere le proprie emozioni e ad associarle alla fragranza più adatta.
Il debutto tra cinema e social network
Il lancio parte inizialmente nei cinema, con un trailer proiettato su circa 550 schermi all’interno dei circuiti Rai Cinema, The Space e Uci. Parallelamente, il progetto ha preso forma sui social media: il profilo Instagram ha debuttato a dicembre con contenuti dedicati al mood e al benessere emotivo. Da gennaio è previsto l’approdo su TikTok, con format nativi e interattivi pensati per parlare direttamente alla Generazione Z. La crescita della community sarà supportata da campagne su Meta e TikTok, oltre a un programma strutturato di influencer marketing.
“Azzurra rappresenta una nuova frontiera nel nostro modo di interpretare il benessere emotivo” – ha detto Debora Paglieri, amministratore delegato Paglieri, sottolineando come l’iniziativa unisca la tradizione olfattiva ultrabicentenaria dell’azienda a uno sguardo orientato al futuro.
Sulla stessa linea Fabio Rossello, amministratore delegato del Gruppo, che definisce “Azzurra” “l’espressione digitale del nostro patrimonio olfattivo, capace di coniugare innovazione e radici culturali“. L’obiettivo è creare una relazione profonda con i giovani, trasferendo attraverso l’AI e i social la passione per il profumo, la qualità e la tradizione made in Italy.