L’home fragrance conferma il suo ruolo centrale nella cura della casa e nell’esperienza quotidiana. Nel 2025, le ricerche di profumatori e candele su Trovaprezzi.it crescono del 18% rispetto al 2024, un dato che si inserisce in un mercato già in espansione: secondo l’Accademia del Profumo, il settore italiano cresce al ritmo del +7,8% annuo. La casa diventa così uno spazio sempre più identitario, dove profumi, atmosfera e oggetti decorativi compongono un’estetica di benessere.
Un mercato in evoluzione tra design, funzionalità e ritualità domestiche
L’analisi del comparatore mostra come cresca non solo la propensione all’acquisto, ma anche la frequenza con cui gli utenti esplorano e confrontano prodotti legati alla profumazione degli ambienti. A guidare l’interesse sono soprattutto: diffusori per ambienti (32,5%), sempre più scelti per continuità e durata; profumatori (17,8%) e candele profumate (15,5%), apprezzati per la componente sensoriale e decorativa; oli essenziali (10,1%), legati a rituali di relax e aromaterapia.
L’estetica gioca un ruolo essenziale: prodotti come i diffusori in porcellana decorata di THUN, accanto alle proposte Ambi Pur, Glade e ai classici foglietti Orphea, mostrano come il profumo entri a far parte del linguaggio visivo della casa. Nel segmento candele, Yankee Candle resta leader: le fragranze più ricercate – Vanilla Frosting, Warm Cashmere, Clean Cotton, Wedding Day, Pink Sands – confermano la prevalenza di note morbide, pulite e rassicuranti.
Un target ampio e consapevole
Il pubblico è eterogeneo e trasversale, con un forte coinvolgimento femminile (79% delle ricerche). Le fasce più attive sono: 45-54 anni (23%), 25-34 anni (22%), 35-44 anni (19%). Una distribuzione che racconta un interesse maturo e diffuso, non limitato a nicchie o trend “giovani”. La Lombardia guida il mercato (34%), seguita da Lazio (11%), Campania, Emilia-Romagna e Veneto (8%), rivelando un fenomeno ormai nazionale. Per gli utenti, profumare la casa significa sempre più curare una dimensione emotiva oltre che funzionale. Tra estetica, ritualità quotidiane e nuove sensibilità al benessere, l’home fragrance diventa uno strumento per rendere gli ambienti più accoglienti e personali.
Lo conferma anche Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it: “La crescita delle fragranze per ambienti racconta molto dell’evoluzione del rapporto tra persone e casa. Oggi non ci si accontenta più di una dimensione funzionale: l’abitazione è vissuta come spazio identitario, di benessere e di espressione personale. In questo scenario, le fragranze diventano uno strumento per personalizzare e qualificare l’esperienza quotidiana, unendo gusto estetico, cura di sé e attenzione alle tendenze sociali. Lo vediamo chiaramente nelle scelte dei consumatori, che confrontano non solo in base al costo, ma anche per profumo, intensità, durata e design, segno di una sensibilità sempre più raffinata verso la qualità della vita domestica”.