Due linee, due posizionamenti e altrettanti territori di comunicazione. Coccolino porta in campagna Wonder Wash Max e Botanical Perfume, articolando il racconto del brand tra performance di prodotto e valorizzazione dell’esperienza sensoriale del bucato.
Per Wonder Wash Max, il concept social è «Attiva la modalità Max» che traduce in chiave ironica la ricerca di soluzioni pratiche per gestire il tempo nella quotidianità. Al centro del racconto c’è l’orsetto Coccolino, che interviene quando tempo ed energia sembrano non bastare, attivando una modalità di lavaggio ad alte prestazioni. La linea comprende Sport Expert, dedicata ai capi sportivi e Active Clean, pensata per lo sporco quotidiano. Entrambe sono progettate per garantire efficacia anche nei cicli da 15 minuti, un beneficio che diventa il fulcro della comunicazione.
La campagna si sviluppa tra televisione, social e piattaforme digitali. Sul fronte creator, Coccolino coinvolge Accorciabro, il cui linguaggio immediato e basato su video brevi si integra con il messaggio di rapidità. Lo spot televisivo e i contenuti digitali vedono invece la firma delle agenzie globali Omnicom e Rebolucion, con Usain Bolt protagonista.
Il bucato diventa rituale
Con Botanical Perfume, Coccolino sposta il racconto su un terreno più emozionale, avvicinando il bucato ai codici della profumeria. La linea premium comprende quattro fragranze – Tramonto Dorato, Oasi Segreta, Freschezza Celeste e Prima Fioritura – e propone una piattaforma che supera la comunicazione tradizionale dei benefit funzionali.
«Il tuo rituale di profumo firmato Coccolino» è il concept scelto per valorizzare la dimensione sensoriale del prodotto e trasformare il profumo del bucato in un’esperienza quotidiana. La campagna comprende uno spot televisivo, on air da aprile, e contenuti social con Martina Colombari e un network di creator.
Le due campagne sono state affidate a Kiwi e Flu (Be Closer) che hanno seguito strategia creativa social, produzione dei contenuti e influencer marketing. L’ecosistema digitale integra produzioni live action, asset sviluppati con il supporto dell’intelligenza artificiale e motion graphic.