Harry Potter torna protagonista nel retail, trasformandosi in una leva di fidelizzazione e coinvolgimento per due realtà distributive. Risparmio Casa e Cesar (Acqua & Sapone e La Saponeria) puntano sull’universo creato da J.K. Rowling per costruire esperienze di acquisto capaci di intercettare più generazioni, facendo leva sulla riconoscibilità dei personaggi, sulla dimensione emotiva e sul collezionismo.
Le due iniziative si sviluppano attraverso formule differenti, ma condividono la scelta di un franchise trasversale, ancora capace di alimentare l’interesse di adulti e giovani consumatori.
Risparmio Casa, al via la sesta Short Collection
Risparmio Casa dedica a Harry Potter la sesta edizione della Short Collection, la raccolta punti rivolta alle famiglie che si svolgerà dal 3 novembre 2026 al 31 gennaio 2027. L’iniziativa coincide con il 25° anniversario dell’uscita cinematografica di Harry Potter e la Pietra Filosofale e punta a trasformare la spesa quotidiana in un’occasione di gioco e collezionismo.
La collezione comprende sei premi: due tazze in ceramica termosensibili, nelle varianti Back to Hogwarts e Quidditch, un peluche di Harry Potter, una sacca con coulisse, un notebook illustrato e una replica da collezione della bacchetta del mago. I titolari della carta fedeltà potranno ottenere i bollini attraverso gli acquisti e accelerare la raccolta scegliendo i prodotti sponsor segnalati a volantino e a scaffale.
“La Short Collection rappresenta per noi un appuntamento importante per rafforzare la relazione con la nostra community e trasformare la spesa quotidiana in un’esperienza capace di coinvolgere tutta la famiglia“, dichiara Riccardo Battistelli di Risparmio Casa.
Il format ha già dimostrato una significativa capacità di coinvolgimento: nel 2025 oltre un milione di clienti ha partecipato alla raccolta. Inoltre, al termine del terzo trimestre 2026, l’utilizzo della carta fedeltà ha registrato un incremento del 15% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Cesar, palline natalizie in edizione limitata
Anche Cesar porta Harry Potter nei punti vendita Acqua & Sapone aderenti e La Saponeria, attraverso una collaborazione con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP). Il progetto, avviato a settembre con una collection back-to-school di zainetti termici, astucci, borracce e thermo mug, si arricchisce ora di una proposta dedicata al Natale.
La novità è un’edizione limitata di palline decorative natalizie da collezione ispirate all’universo della saga. “La forza di Harry Potter risiede nella sua capacità di attraversare il tempo e le generazioni. Con questa collaborazione vogliamo offrire ai nostri clienti un’esperienza capace di coniugare valore, emozione e collezionabilità, creando occasioni di coinvolgimento per tutta la famiglia“, afferma Mirko Burgio, Marketing manager di Cesar.