Procter & Gamble apre l’esercizio fiscale 2027 con vendite in crescita del 4% e un recupero dei volumi, sostenuto soprattutto dalle performance dei prodotti per la cura della casa e del bucato.
Nel trimestre chiuso il 30 settembre 2026, il gruppo ha raggiunto un fatturato netto di 23,3 miliardi di dollari, in aumento del 4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Anche le vendite organiche sono cresciute del 4%, con risultati positivi in tutte le categorie di prodotto e le aree geografiche.
Un risultato che arriva dopo un esercizio caratterizzato da una domanda debole e da consumatori sempre più attenti al rapporto qualità-prezzo. Il dato più significativo riguarda proprio i volumi, aumentati del 2,4%.
A sostenere i risultati del gruppo è soprattutto la divisione Fabric & Home Care. Il comparto ha registrato una crescita dei volumi del 4,3%, la più elevata tra le divisioni aziendali, grazie alla maggiore domanda di detersivi per il bucato e ammorbidenti. Le vendite nette della divisione hanno raggiunto 8,2 miliardi di dollari, in aumento del 4%, mentre la crescita organica si è attestata al 4,8%. Un andamento che conferma il ruolo strategico della detergenza domestica all’interno del portafoglio P&G, in una fase in cui la competizione si gioca sempre più sulla capacità di coniugare efficacia dei prodotti, innovazione e convenienza.
Europa, crescono bucato e detergenza
Anche in Europa il comparto cura casa contribuisce alla crescita di Procter & Gamble. Nel primo trimestre fiscale 2027, le vendite organiche delle categorie Fabric Care e Home Care hanno registrato incrementi nell’ordine del 4-6%, accompagnati da un aumento dei volumi. Nel segmento del bucato, la crescita delle quantità vendute è stata sostenuta dall’espansione del mercato, mentre nei prodotti per la pulizia domestica ha beneficiato soprattutto dell’innovazione.
La sfida dei consumi
La ripresa dei volumi non elimina le difficoltà legate alla maggiore selettività dei consumatori. P&G continua infatti a confrontarsi con un mercato caratterizzato da comportamenti d’acquisto differenti a seconda delle fasce di reddito. Come spiegato dal Direttore finanziario Andre Schulten nel corso di un’intervista a CNBC “i consumatori con redditi più elevati continuano a orientarsi verso prodotti premium, mentre quelli con minore capacità di spesa cercano di contenere i consumi e ottimizzare la durata dei prodotti acquistati“.
Un cambiamento che si riflette anche nelle abitudini domestiche: i detersivi vengono utilizzati fino all’ultima goccia, mentre cresce l’interesse per le confezioni multiple e per i formati che consentono un maggiore risparmio. Per rispondere a queste esigenze, P&G sta intervenendo su più fronti, combinando attività promozionali, nuovi formati e innovazioni di prodotto. L’obiettivo è presidiare sia la fascia più sensibile al prezzo sia quella premium, dove il gruppo punta a sostenere il valore attraverso prodotti a maggiore contenuto innovativo.
La pressione competitiva rimane tuttavia elevata. “Stiamo trovando il giusto equilibrio tra prezzi e miglioramenti del prodotto, del packaging e della comunicazione – ha dichiarato Schulten. Ma si tratta di un equilibrio molto fragile sul quale vogliamo assicurarci di non scendere a compromessi, quindi definiremo i prezzi, e lo faremo con l’innovazione, senza mettere a repentaglio la crescita del fatturato”.