Il profumo diventa una leva sempre più importante nel mercato della cura dei tessuti, influenzando le preferenze dei consumatori e le strategie di innovazione dei produttori. Non più soltanto un indicatore di pulizia, ma un elemento associato al benessere personale e alla possibilità di esprimere il proprio stile anche attraverso i capi indossati.
È su questa evoluzione che Procter & Gamble costruisce la nuova Sanremo Collection, l’edizione limitata firmata Lenor e Dash che avvicina il mondo del bucato a quello della profumeria, attraverso quattro referenze caratterizzate da fragranze floreali ispirate alla Città dei Fiori.
La crescente attenzione alla dimensione olfattiva emerge dai dati diffusi dalla multinazionale in occasione del lancio della nuova collezione. Secondo le rilevazioni citate dall’azienda, l’82% dei consumatori considera importante il profumo di un prodotto per il bucato, mentre per il 54% si tratta di un attributo molto importante. Il 76% associa inoltre la buona riuscita del lavaggio alla fragranza di pulito, una percentuale superiore a quella di chi considera prioritario l’aspetto visivo dei capi, pari al 68%.
Una sensibilità che, secondo i dati riportati da P&G, sarebbe particolarmente accentuata nel mercato italiano, dove il 64% dei consumatori si definisce “scent seeker”, ovvero alla ricerca di profumazioni intense e persistenti. Una quota superiore a quella rilevata nel Regno Unito, pari al 57%, e in Francia e Germania, entrambe al 39%.
Una collezione ispirata a Sanremo
In questa direzione si inserisce la Sanremo Collection, con cui P&G prosegue la strategia di valorizzazione delle fragranze attraverso edizioni limitate legate a luoghi e momenti rappresentativi della cultura italiana. Dopo la collezione dedicata a Cortina, realizzata in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, il nuovo lancio si ispira alla tradizione floreale della città ligure.
La gamma propone una composizione olfattiva che combina rosa, peonia e glicine, declinata in quattro referenze: Lenor Ammorbidente, Lenor Profumatore in Perle, Dash Liquido e Dash Pods. Anche il packaging richiama l’identità della collezione, con una grafica caratterizzata da petali, boccioli e fiori. Sul fronte dell’innovazione, la Sanremo Collection valorizza anche la tecnologia Lenor delle bolle di profumo 2.0, sviluppata per favorire il rilascio graduale della fragranza attraverso microcapsule che si attivano al contatto con i tessuti.
“Con la Sanremo Collection prosegue il percorso con cui Lenor e Dash raccontano l’Italia attraverso edizioni limitate ispirate ai suoi luoghi e ai suoi momenti più iconici. Dopo la Collection dedicata a Cortina, realizzata in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, oggi celebriamo la Città dei Fiori con una fragranza che ne interpreta l’identità e la tradizione floreale – spiega Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale della divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia. Allo stesso tempo, vogliamo portare il bucato in una nuova dimensione, dove la cura dei capi incontra il benessere personale e lo stile. Per questo investiamo nell’innovazione e in esperienze capaci di valorizzare la dimensione olfattiva dei capi, che sempre più diventa un elemento attraverso cui esprimersi, raccontarsi e prendersi cura di sé. Con la Sanremo Collection uniamo così profumo, stile e cultura italiana”.
Disponibile da ottobre 2026 online e nei punti vendita, la Sanremo Collection è accompagnata da un’iniziativa promozionale collegata al Festival della Canzone Italiana. Il concorso “Vinci l’emozione di Sanremo!”, attivo fino al 15 gennaio 2027, mette in palio un’esperienza per due persone al 77° Festival, comprensiva di viaggio, soggiorno e biglietti VIP per assistere alle serate al Teatro Ariston.