Cif, brand di Unilever, lancia “E tu che CIFai?”, una campagna digital sviluppata insieme a WPP che punta a coinvolgere creator e community in una social activation su Instagram e TikTok. Al centro della comunicazione c’è il nuovo spray Cif Infinite+Clean, inserito in un racconto che valorizza la quotidianità domestica.
L’idea creativa prende spunto dal claim “Un solo spray, CIFai di tutto” e lo trasforma in una domanda rivolta direttamente agli utenti: “E tu che CIFai?”. Ne nasce una call to action che invita a raccontare con ironia e autenticità il modo in cui si vive oggi la casa, tra attività quotidiane, imprevisti e tracce lasciate dalla vita di tutti i giorni. La campagna si sviluppa con contenuti social first, reel e caroselli che mostrano il prodotto all’interno di situazioni reali, dalle passioni personali ai momenti di condivisione in famiglia, mantenendo un linguaggio coerente con le dinamiche delle piattaforme.
La challenge che attiva i creator
Il fulcro dell’attivazione è la #CheCIFaiChallenge, che coinvolge una squadra eterogenea di macro, mid, micro e nano creator selezionati tra pet lovers, cooking lovers, family lovers ed esperti del pulito. A ciascun creator è stata inviata una box personalizzata pensata per mettere in scena una sfida domestica caratterizzata da energia, movimento e, inevitabilmente, sporco, risolta con l’intervento di Cif Infinite+Clean. Le box, realizzate da Lost Time, sono state progettate con elementi visivi distintivi per ciascun target, dal rivestimento in finto pelo per i pet lovers alla configurazione a cestino da picnic per i cooking lovers, con l’obiettivo di creare un’esperienza coerente con il mondo dei creator coinvolti.
User generated content e engagement
A supporto della campagna è stato sviluppato un jingle originale costruito attorno alla call to action e utilizzato come colonna sonora della challenge. Gli utenti sono invitati a creare contenuti video mostrando un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean, utilizzando la traccia ufficiale e interpretando in modo personale il concept della campagna. L’obiettivo è stimolare una partecipazione spontanea e rendere le persone protagoniste della conversazione, rafforzando il coinvolgimento attorno al brand e al nuovo prodotto.