Lenor rafforza il posizionamento nel mercato della cura del bucato introducendo le bolle di profumo 2.0. L’innovazione interessa l’intera gamma di ammorbidenti e nasce dall’obiettivo di rispondere a una richiesta precisa dei consumatori: mantenere sui capi una sensazione di freschezza intensa non soltanto al termine del lavaggio, ma durante tutta la giornata.
Le nuove microcapsule sono caratterizzate da una superficie più robusta, progettata per evitare che il profumo venga rilasciato interamente al primo contatto. Le bolle si rompono progressivamente in seguito ai movimenti e alle sollecitazioni del tessuto, liberando la fragranza tocco dopo tocco. Secondo i dati diffusi dall’azienda, dopo 40 sollecitazioni le microcapsule conservano ancora il 41% della fragranza originale, una quantità doppia rispetto ai precedenti prodotti Lenor. Le nuove formulazioni contengono inoltre fino al 35% di bolle di profumo in più.
“Dalle nostre ricerche emerge che i consumatori vogliono una freschezza che duri tutto il giorno. Tuttavia, meno di uno su quattro valuta la freschezza dei propri vestiti a fine giornata come eccellente, basandosi sulle prestazioni degli attuali prodotti per il bucato, dove il profumo viene rilasciato tutto insieme – spiega Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale divisione cura dei tessuti e della casa P&G Italia. Le profumazioni di Lenor, dovendo persistere nel tempo e in diverse condizioni, sono micro-incapsulate in particelle, le bolle di profumo, che permettono il graduale rilascio della fragranza. Quando vengono toccate, liberano il profumo progressivamente, aiutando a mantenere i vestiti freschi per tutto il giorno”.
Innovazione su tutta la gamma
Le bolle di profumo 2.0 vengono introdotte sia nella linea classica, composta dalle varianti Risveglio Primaverile, Oro e Fiori di Vaniglia, Ametista Rosa e Note di Muschio e Gelsomino Scarlatto e Rose de Mai, sia nella collezione Essenze d’Italia. Quest’ultima si ispira ai territori e alle atmosfere italiane attraverso le profumazioni Capri, Portofino, Siracusa e Amalfi, con l’obiettivo di associare il beneficio funzionale dell’ammorbidente a un’esperienza olfattiva più evocativa.
Lo sviluppo delle nuove formulazioni si inserisce nell’attività di ricerca nel campo delle fragranze. Il gruppo impiega oltre il 10% degli esperti profumieri certificati a livello mondiale e dispone di un portafoglio di più di 1.500 fragranze.
Nuovo design, riconoscibilità a scaffale
Il rinnovamento interessa anche il packaging, completamente ridisegnato per offrire un’immagine più moderna e rafforzare l’impatto visivo della gamma sul punto vendita. La nuova veste punta a rendere più immediata la lettura delle varianti e a trasferire attraverso colori, elementi floreali e immagini evocative l’universo olfattivo associato a ciascuna profumazione.
L’intervento sul pack accompagna l’evoluzione della comunicazione del brand, che vuole avvicinare il bucato al linguaggio della profumeria, valorizzando il legame tra fragranze, ricordi e percezione personale.