Paglieri rafforza la presenza nel mercato della detergenza bucato con il rinnovamento della linea Felce Azzurra. L’azienda ha infatti sviluppato nuove tecnologie produttive e formulazioni più avanzate, puntando su un equilibrio tra performance di lavaggio e valore sensoriale.
La gamma si presenta con una formula più concentrata e un blend enzimatico che agisce selettivamente sulle macchie più profonde, contribuendo a prevenire il grigiore dei tessuti. La formulazione è inoltre arricchita con un attivo specifico che aiuta a preservare la brillantezza del bianco nel tempo.
Il profumo diventa un elemento distintivo
Accanto alle prestazioni di lavaggio, Paglieri ha scelto di valorizzare uno degli elementi storicamente più riconoscibili del marchio: la profumazione. Anche nella detergenza bucato, categoria tradizionalmente guidata dalla ricerca di efficacia, il profumo assume un ruolo centrale nell’esperienza d’uso e nel posizionamento della gamma, diventando un fattore di differenziazione.
Il rinnovamento interessa anche il packaging. I detergenti per bucato adottano un design più ergonomico e contemporaneo, studiato per aumentare il valore percepito della gamma e migliorarne la visibilità a scaffale. I nuovi flaconi sono inoltre realizzati con il 50% di plastica riciclata.
Il rinnovamento coinvolge anche il personal care
Il percorso di innovazione avviato da Paglieri interessa anche il comparto personal care. Felce Azzurra si presenta con una brand identity rinnovata che valorizza le dodici varianti della gamma. Debutta inoltre la linea Felce Azzurra Men, con Blue e Power Fresh, disponibili nei formati bagnodoccia e shower gel 3 in 1. Anche il marchio Cléo viene rilanciato con nuove fragranze ispirate alla profumeria selettiva e un’immagine completamente rinnovata, firmata da Smith Lumen, per rafforzarne il posizionamento nel segmento femminile.