Unilever compie un nuovo passo strategico nella cura dei tessuti con il lancio di SmartSeries, una gamma di detergenti sviluppata appositamente per lavatrici dotate di sistemi di autodosaggio. L’iniziativa nasce in risposta alla crescente diffusione di elettrodomestici intelligenti in grado di calibrare automaticamente la quantità di prodotto in base al carico e ai parametri di lavaggio.
Il debutto avviene nel Regno Unito, mercato pilota scelto per testare una soluzione destinata a intercettare una trasformazione strutturale delle abitudini domestiche.
Cuore dell’innovazione è la tecnologia PRO-Cision, che combina intelligenza artificiale e simulazioni robotiche per riprodurre migliaia di scenari di utilizzo. Questo approccio consente di ottimizzare la fluidodinamica dei detergenti all’interno dei serbatoi delle lavatrici con dosaggio automatico.
A differenza delle formulazioni tradizionali, che tendono ad addensarsi alle alte temperature causando ostruzioni nei condotti, i prodotti SmartSeries mantengono una stabilità costante. Il risultato è un dosaggio preciso, privo di residui, e una maggiore efficacia nella rimozione delle macchie. Anche il sistema di profumazione è stato progettato per resistere ai cicli termici ripetuti, garantendo una freschezza persistente.
Collaborazione industriale e sviluppo congiunto
Per affinare ulteriormente la gamma, Unilever ha collaborato con Samsung, integrando dati reali provenienti dai cicli di lavaggio. Parametri come peso del carico, tipologia di tessuto e livello di sporco sono stati utilizzati per perfezionare sia le formulazioni sia il design degli imballaggi, rendendoli a prova di perdite e pienamente compatibili con i sistemi di autodosaggio.
Questa collaborazione si inserisce in un percorso avviato già nel 2024, quando il portafoglio Dirt Is Good – che include marchi come OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Ala, Skip e Rinso – insieme a Comfort ha stretto una partnership strategica con Samsung, leader globale negli elettrodomestici. L’obiettivo dichiarato è la co-creazione di un nuovo “stile di vita legato al bucato”, fondato sull’integrazione tra prodotti e tecnologie intelligenti.
Formulazioni differenziate e composizione chimica
La linea SmartSeries comprende due referenze: Persil SmartSeries Auto Dose e Comfort SmartSeries Auto Dose, entrambe disponibili in confezioni da 1,4 litri. Il detersivo garantisce fino a 51 lavaggi, mentre l’ammorbidente arriva a 46 cicli.
La variante non biologica “Advanced Clean” di Persil si basa su una combinazione di tensioattivi anionici e non ionici, con una presenza limitata di fosfonati e l’aggiunta di profumi e sbiancanti ottici. L’ammorbidente Comfort “Azure Bliss” utilizza invece tensioattivi cationici e una complessa miscela di componenti profumanti, pensata per garantire una fragranza duratura.
Continuità con il successo di Wonder Wash
Il lancio si colloca nel solco di una strategia di innovazione già premiata dal mercato. Nel 2024, Unilever ha infatti introdotto Wonder Wash, sviluppato per cicli brevi da 15 minuti e pensato per lo sporco quotidiano come sudore e polvere, che interessa la maggior parte dei capi. In meno di due anni, il prodotto si è espanso in 20 mercati, diventando l’innovazione per la cura della casa a più rapida crescita del gruppo. L’adozione diffusa dei cicli rapidi ha favorito il successo commerciale, contribuendo a rafforzare il posizionamento dei brand del portafoglio in diversi mercati chiave europei.