Dopo aver archiviato il 2025 con risultati europei in forte espansione, Action rilancia con obiettivi ancora più ambiziosi: almeno 400 nuove aperture previste nel 2026, a conferma di una traiettoria di crescita che non mostra rallentamenti. Il dato simbolo dell’anno appena concluso è 384: tanti sono i nuovi negozi aperti, equivalenti a circa un’inaugurazione ogni 23 ore.
Al 31 dicembre, la rete contava 3.302 punti vendita attivi in 14 Paesi, mentre la clientela ha raggiunto una media settimanale di 21,6 milioni di visitatori, in aumento rispetto ai 18,7 milioni del 2024.
L’espansione geografica evidenzia dinamiche differenziate tra i mercati. La Francia si conferma il principale per dimensioni, con 914 negozi e 55 nuove aperture. Tuttavia, è l’Italia a distinguersi per il ritmo di sviluppo: 80 nuovi store nel 2025, per un totale di 212 punti vendita a soli quattro anni dall’ingresso nel Paese. La Polonia consolida il terzo posto con 449 negozi e 62 nuove aperture, mentre la Germania, con 64 nuovi punti vendita e oltre 649 store complessivi, si avvicina a superare i Paesi Bassi.
Nuovi mercati e potenziale di sviluppo
Il 2025 segna anche un passaggio storico: per la prima volta Action entra contemporaneamente in due nuovi mercati. La Svizzera, primo Paese extra-UE del gruppo, accoglie otto negozi, mentre la Romania ne conta sei al debutto. L’analisi della densità di presenza mostra ampi margini di crescita: a fronte di mercati maturi come Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo, Paesi come Italia, Spagna e Portogallo restano ancora sotto-penetrati.
A sostenere la crescita è una struttura logistica in continuo rafforzamento. Nel 2025 sono entrati in funzione tre nuovi centri di distribuzione in Germania, Polonia e Italia, portando il totale a 18 hub europei. Rilevante anche il modello sviluppato a Illescas, in Spagna: un centro avanzato sotto il profilo ambientale, dotato di pannelli solari, illuminazione LED e sistemi energetici intelligenti, oltre a essere il primo completamente gas-free del gruppo.
“Nel 2025, i nostri team in tutta Europa hanno lavorato instancabilmente per servire un numero di clienti mai raggiunto prima – ha dichiarato la CEO Hajir Hajji. Siamo diventati una destinazione fidata per milioni di persone e continuiamo a crescere rapidamente” ha aggiunto la CEO.
Proseguono intanto i progressi sul fronte ambientale. Gli obiettivi climatici sono stati validati dalla Science Based Targets initiative (SBTi), in linea con l’Accordo di Parigi. Le emissioni dirette (Scope 1 e 2) sono diminuite del 56% rispetto al 2021, mentre lungo la filiera (Scope 3) il 15% dei fornitori ha già adottato target certificati, primo passo verso l’obiettivo dell’80% entro il 2029.
Le prossime mosse: Europa e Stati Uniti
Il 2026 vedrà, oltre alle nuove aperture, anche il rafforzamento della rete logistica con tre ulteriori centri di distribuzione in Italia, Spagna e Francia. Dopo l’ingresso in Croazia, il gruppo si prepara a debuttare in Slovenia. Nel 2027 è previsto l’ingresso in Bulgaria, mentre prosegue il progetto di espansione negli Stati Uniti: il primo negozio aprirà nel Sud-Est tra fine 2027 e inizio 2028, con l’obiettivo di raggiungere 100 store entro il 2030.
Nuove aperture in Italia
Nel quadro di questa espansione, Action rafforza la propria presenza in Italia con due nuove aperture a Fidenza e Casale Monferrato, portando a 9 i negozi in Emilia-Romagna e a 30 quelli in Piemonte. I punti vendita, rispettivamente di 927 e 768 metri quadrati, sono stati progettati per garantire accessibilità e funzionalità. L’operazione ha generato anche nuova occupazione, con 35 assunzioni complessive.
Le nuove sedi, situate in via Ranieri 79 a Fidenza e in via Madre Teresa di Calcutta a Casale Monferrato, confermano la strategia del gruppo di presidiare aree urbane ben collegate e ad alto potenziale commerciale.