Vileda ha lanciato Flexible Pets, la campagna integrata ideata dall’agenzia Herezie Milano. Protagonista della comunicazione è Flex & Catch, il piumino catturapolvere dotato di una testina super-flessibile progettata per raggiungere gli angoli più difficili, pensato in particolare per le esigenze di chi vive con animali domestici. L’idea alla base della campagna parte da un parallelismo visivo immediato: la straordinaria capacità di cani e gatti di flettersi e infilarsi in spazi angusti diventa la metafora perfetta della versatilità del prodotto.
La campagna si articola in tre soggetti stampa che mettono in scena la flessibilità estrema degli animali domestici, specchio fedele della versatilità del prodotto di Vileda. Ogni soggetto è costruito attorno a un momento di posa naturale dell’animale, scelto per evocare con immediatezza il concetto di adattabilità che il prodotto vuole comunicare.
Gli scatti sono stati affidati al fotografo Ale Burset. La scelta è stata consapevole e dichiarata: nessun ricorso all’intelligenza artificiale, nessuna manipolazione digitale. “Volevamo che la campagna parlasse un linguaggio di verità. La flessibilità di Flex & Catch è reale e tangibile, proprio come quella degli animali che vivono nelle nostre case – ha spiegato Andrea Stillacci, CEO e Presidente di Herezie. Affidarsi ad Ale Burset ci ha permesso di elevare il prodotto a un’estetica superiore, celebrando la natura senza filtri o scorciatoie tecnologiche“.
On air in Italia e nell’Europa dell’Est
La campagna è attualmente on air in Italia e in Eastern Europe. Oltre ai soggetti stampa, la comunicazione si declina sui canali social del brand con una serie di pillole video che mostrano gli animali protagonisti colti nei loro movimenti più fluidi e sorprendenti. Il formato breve si presta perfettamente alla fruizione mobile, amplificando la portata della campagna e avvicinando il brand a un pubblico giovane e digital-first.
Influencer e pet-owner a supporto
L’ecosistema di comunicazione è ulteriormente potenziato da un’attività di influencer marketing che coinvolge creator e proprietari di animali domestici. Questi vengono chiamati a testare direttamente l’efficacia di Flex & Catch nelle sfide quotidiane contro peli e polvere. L’approccio mira a trasformare l’esperienza d’uso in contenuto organico, moltiplicando la credibilità del messaggio attraverso voci autentiche e comunità già fidelizzate attorno alla passione per gli animali domestici.