Apre oggi, 6 febbraio, nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano, Casa Esselunga, visitabile per tutto il periodo dei Giochi, fino al 15 marzo, dalle ore 10:00 alle 19:00. Un’installazione immersiva su due piani, realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, che attraverso un percorso interattivo, emozionale e divulgativo, racconta l’universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico e il suo legame con Esselunga.
Casa Esselunga si inserisce nell’impegno dell’azienda in qualità di Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a conferma del proprio sostegno all’Italia dello sport.
Guarda la video intervista a Roberto Selva, Senior advisor marketing e comunicazione Esselunga ↓
IL PERCORSO
L’esperienza di Casa Esselunga prende forma già dall’esterno, con la ‘Superficie Specchiante‘ che riveste l’installazione e accoglie il pubblico, diventando metafora dell’inclusione. Il percorso si apre con ‘La Grande Salita‘, simbolo dell’impegno alla base di ogni impresa: lungo la parete esterna, una sequenza di aforismi motivazionali accompagna chi sale, invitando il visitatore a mettersi in gioco, gradino dopo gradino, proprio come accade nella vita di ogni atleta nel percorso verso i propri traguardi.
Dentro Casa Esselunga, l’itinerario si sviluppa in ambienti immersivi: nella prima stanza, la ‘Precamera‘, un video emozionale introduce all’esperienza di cui il pubblico sarà protagonista. Il percorso prosegue con il ‘Circuito Meraviglioso‘, una macchina cinetica, che racconta l’eccellenza come un processo continuo, raggiungibile solo se alimentato dai valori di innovazione, appartenenza, integrità e passione oltre che dalla partecipazione delle persone. Tra i “binari” del circuito emergono inoltre proiezioni olografiche delle discipline invernali, che amplificano il coinvolgimento del pubblico.
Attraverso ‘La Grande Discesa‘ si accede al piano inferiore: non una semplice scala ma un tributo al valore delle persone, accolte dall’energia del pubblico come veri atleti. Il percorso prosegue con curiosità sulle discipline Olimpiche e Paralimpiche lungo la parete ‘Numerabilia‘, con lo ‘Sports Locker‘ – che rende interattivo il locker per la spesa online – e con ‘S come Storia‘, una timeline multimediale che racconta, in parallelo, i momenti più rilevanti dello sport italiano alle olimpiadi e le tappe significative della storia di Esselunga.
L’esperienza si arricchisce inoltre con ‘Il Banco dei Timbri‘ e con le ‘Tips di alimentazione‘ a cui segue il momento delle celebrazioni: una photo opportunity al ‘“’Superpodio‘ e il ritiro di un ricordo iconico presso ‘Il Banco delle Sorprese‘.
Il viaggio si conclude con ‘L’Alfabeto delle Passioni‘, una parete di cestini illuminati che dà vita a simboli e icone, e con il ‘Il Super Training‘, un gioco immersivo ispirato al curling che invita il pubblico a scendere in pista per una sana competizione. All’esterno di Casa Esselunga, una mascotte accompagna e intrattiene i visitatori. Casa Esselunga è anche uno spazio di incontri e condivisione, con un’area, lo “Studio Esse”, dedicata a talk e appuntamenti culturali, sportivi ed educativi, inseriti in un palinsesto di eventi.
IL PERCORSO DI ESSELUNGA VERSO MILANO CORTINA 2026
Nel luglio 2022 Esselunga è stata la prima azienda a siglare una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell’Italia dello sport.
Una collaborazione che si inserisce in un percorso più ampio, nato dalla volontà di contribuire a portare l’eccellenza italiana nella scena internazionale e avviato già nel 2020 insieme al Comitato Olimpico Nazionale Italiano, in qualità di Official Partner dell’Italia Team e Official Supplier di Casa Italia ai Giochi della XXXII Olimpiade di Tokyo. Il percorso è proseguito nel 2024, con il ruolo di Partner Olimpico dell’Italia Team e Supplier di Casa Italia ai Giochi di Paris 2024.
Per Esselunga lo sport rappresenta un fattore di innovazione e crescita e una leva di partecipazione e inclusione, espressione di valori quali appartenenza, integrità, eccellenza, impegno, rispetto, sana competizione e passione, che trovano nei Giochi Olimpici e Paralimpici la loro massima rappresentazione. Lo sport richiama inoltre un tema centrale per l’azienda: l’attenzione alla sana e corretta alimentazione, promossa quotidianamente attraverso l’offerta ai clienti e lo sviluppo di iniziative dedicate.