In questa video intervista raccolta durante Marca 2026, Francesco Lagomarsini analizza i risultati d’eccellenza di Lucart, che con il brand Tutto si conferma per il secondo anno consecutivo leader di mercato nel canale drugstore. Il segreto di questo primato risiede nella specializzazione: da un lato il prodotto “hero”, Tutto Panno Carta, che sfrutta l’esclusiva tecnologia Airlaid per performance ultra-premium; dall’altro la linea Tutto Cucina, che si evolve verso il design e il mondo tavola con soluzioni che uniscono estetica e funzionalità.
Lagomarsini approfondisce inoltre l’evoluzione delle strategie di comunicazione, sempre più orientate al digital per intercettare i consumatori in base ai loro interessi specifici, e traccia un profilo del mercato private label. Quest’ultimo, pur pesando per il 50% del comparto tissue, sta vivendo una trasformazione qualitativa profonda: il trade richiede oggi ai fornitori come Lucart innovazione e segmentazione verticale, spostando il focus dal semplice “prezzo basso” alla creazione di prodotti a marchio del distributore capaci di competere sui segmenti premium e sulle performance.