Henkel Consumer Brands sceglie di consolidare a livello europeo la gestione del budget pubblicitario, assegnandola a WPP Media. La decisione segue la gara avviata la scorsa estate e porta l’incarico a coprire 30 mercati, compresa l’Italia. L’azienda ha confermato il perimetro esteso dell’accordo, che segna il passaggio dal precedente partner OMD, attivo nel nostro Paese dal 2018.
Per WPP Media si tratta di un rafforzamento sostanziale: ai 17 mercati acquisiti a fine 2024 se ne aggiungono 13, creando un presidio quasi completo dell’Europa. Il gruppo sottolinea come la piattaforma di marketing intelligente WPP Open sia stata un elemento determinante nella scelta di Henkel, garantendo continuità operativa e un’integrazione rapida nei nuovi Paesi coinvolti.
Il ruolo strategico della piattaforma WPP Open
“Il risultato conferma l’efficacia di WPP Open e il nostro impegno verso soluzioni media innovative”, afferma Cindy Rose, Ceo WPP. Secondo la manager, la visione di Henkel su un modello di marketing moderno, sostenuto dall’intelligenza artificiale e centrato sull’attivazione guidata dai dati, si integra in modo naturale con le competenze del gruppo. Nel mercato italiano la divisione Henkel Consumer Brands gestisce alcuni dei brand più noti della cura della casa e del bucato: Dixan, Perlana, Coloreria Italiana, L’Acchiappacolore, Pril e Vernel.