Con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento sul mercato e consolidare la propria immagine di brand innovativi, Bosch e Finish hanno dato il via dal 21 settembre a una campagna di comunicazione ad alta visibilità che attraversa i principali mezzi televisivi, digitali e retail. L’iniziativa mette in primo piano la combinazione tra l’avanzata tecnologia delle lavastoviglie Bosch e le capsule Finish Ultimate Plus, presentata come la soluzione ideale per un risultato ottimale in termini di pulizia ed efficienza.
La pianificazione media: tv, CTV e digitale
Il piano media integra più canali per garantire copertura e continuità. Dal 21 settembre lo spot, nei formati da 30 e 20 secondi, è in onda per due settimane sulle principali reti televisive e piattaforme di connected TV, comprese app e servizi on demand. Parallelamente, per sette settimane si sviluppa la componente digitale, con video online, social e search advertising, a presidiare tutti i touchpoint di consumo e rafforzare la frequenza di esposizione.
Un tassello rilevante della strategia è rappresentato dai contenuti audio diffusi su Spotify, pensati per raggiungere target giovani e digitalizzati. La voce di J-Ax, scelta per caratterizzare la campagna, contribuisce a rendere il messaggio più memorabile e a rafforzare la brand awareness su un pubblico trasversale.
Retail ed e-commerce al centro del funnel
La campagna non si limita alla fase di awareness ma presidia anche i momenti di conversione. Punti vendita fisici ed e-store sono coinvolti con attività mirate, a supporto di un percorso d’acquisto che integra esperienza offline e online. L’obiettivo è garantire una presenza capillare e coerente lungo l’intero funnel, dalla comunicazione di massa al momento della scelta del consumatore.