Henkel investe ancora sul marchio Perlana introducendo una novità che amplia l’offerta e punta a consolidare il posizionamento in un mercato ad alta competizione. Con il lancio di Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi, la multinazionale mira infatti a presidiare un segmento di consumo molto specifico: quello dei capi chiari – dai bianchi ai pastello, passando per tessuti a righe o fantasia su fondo chiaro – che rappresentano una quota significativa del carrello della spesa domestica.
Il nuovo prodotto si distingue per una formula con tecnologia anti-ingrigimento, sviluppata dai laboratori Henkel, che promette di rinnovare le fibre e prolungare la brillantezza dei tessuti. Un’innovazione che va oltre la promessa tradizionale di pulizia, collocandosi nel filone di mercato sempre più orientato alla cura del capo e alla sostenibilità: prolungare la vita dei tessuti significa ridurre la necessità di sostituzione e, quindi, contenere l’impatto ambientale dei consumi.
La strategia si inserisce in un contesto competitivo in cui i grandi player del settore – da Procter & Gamble a Unilever – stanno diversificando le linee di prodotto per intercettare nicchie di domanda sempre più mirate. In questo scenario, Henkel sceglie di rafforzare il presidio del segmento premium, differenziandosi dai prodotti a marchio privato che continuano a guadagnare terreno sul fronte del prezzo.
A supporto del lancio, l’azienda ha attivato una campagna di comunicazione integrata a forte componente digitale, firmata TBWA Global e pianificata da OMD Italia. Spot televisivi, contenuti per social network e il coinvolgimento di influencer e brand ambassador puntano a intercettare un pubblico ampio, andando oltre il target tradizionale di Perlana.
Secondo Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice marketing media & digital Henkel Consumer Brands WE South, “il nuovo detersivo riflette la filosofia aziendale Rethink New, incentrata su innovazione e consumo responsabile: un capo rinnovato non è solo come nuovo, ma migliore perché conserva il suo valore d’uso più a lungo“.
Il lancio rappresenta dunque una mossa strategica a doppio livello: da un lato rafforzare la brand equity di Perlana, dall’altro intercettare la crescente sensibilità dei consumatori verso soluzioni che uniscano performance e sostenibilità. Un posizionamento che, se confermato dai dati di sell-out nei prossimi mesi, potrà consolidare il ruolo di Perlana come riferimento trasversale per la cura quotidiana del bucato in Italia.