In.Chi.Pla. ha scelto di affidare a PubliOne la strategia di rilancio del brand Luxury, puntando su una campagna dal valore complessivo di circa un milione di euro. Il progetto è stato pensato per riposizionare il marchio all’interno di un mercato molto competitivo, legando la cura della persona e quella della casa a un’idea di benessere quotidiano più consapevole e accessibile.
Il concept: semplificare il lusso, valorizzare i gesti quotidiani
Al centro della campagna c’è il concept “Less is Luxury”, elaborato dalle unità strategiche e creative di PubliOne. Il messaggio propone una visione alternativa del lusso, svincolata dagli eccessi, dove la semplicità e l’autenticità dei piccoli gesti diventano elementi centrali dell’esperienza d’uso. L’attenzione si sposta su rituali domestici e personali che, secondo il progetto, meritano una nuova dignità comunicativa.
Un impianto media integrato e strutturato
La campagna si sviluppa su diversi canali, con una pianificazione articolata che comprende media tradizionali, digital advertising, social media e influencer marketing. L’obiettivo è garantire una presenza capillare e coerente lungo tutti i punti di contatto con il consumatore. I contenuti, pensati per coinvolgere sia sul piano emotivo che informativo, combinano linguaggi visivi riconoscibili con un tono più diretto e aderente alla quotidianità.
Presenza digitale e influencer a sostegno della visibilità
Il brand In.Chi.Pla. rafforza la sua presenza digitale, in particolare su Instagram, dove è prevista una serie continuativa di contenuti realizzati con testimonial noti e creator attivi nel settore della cura della persona e della casa. Queste collaborazioni hanno lo scopo di amplificare la portata della campagna attraverso formati nativi e linguaggi più vicini alle abitudini dei target di riferimento. È in programma anche il lancio di un canale TikTok per proseguire l’attività verso un pubblico più giovane.