Con il lancio negli Stati Uniti della Unlimited Collection, Unstopables – brand del gruppo Procter & Gamble – compie un passo audace nel mondo del bucato, trasformandolo in un’esperienza sensoriale ispirata alla profumeria di alta gamma.
La collezione debutta con tre fragranze, ognuna pensata per offrire una firma olfattiva distintiva. Unstopables Unlimited N.09 propone una combinazione legnosa e mentolata di eucalipto, pino e legno di cedro, che rievoca la freschezza di una foresta sempreverde. N.26 si orienta invece verso una sensualità calda e floreale, con note di rosa, miele e muschio di quercia. Infine, N.37 offre una composizione fruttata e cremosa, in cui bergamotto, iris e vetiver si fondono in un equilibrio sofisticato e avvolgente.
La campagna di lancio – “Exclusively Available to Everyone, Everywhere and on Everything” – sottolinea il valore democratico dell’iniziativa: non più fragranze d’élite, ma profumi raffinati per ogni guardaroba e occasione. Gli spot pubblicitari evidenziano la rivoluzione che la collezione incarna e ribadiscono che il lusso olfattivo non è più un privilegio per pochi.
Strategia e visione di mercato
Con la Unlimited Collection, Unstopables rafforza la propria leadership nel segmento delle perle profumate, combinando innovazione, design e accessibilità. “Crediamo che tutti meritino un tocco di lusso nella vita quotidiana. Possiamo iniziare dal bucato” – ha dichiarato Redge Abueva, Vicepresidente della divisione Fabric Enhancers P&G Nord America. I nuovi prodotti sono disponibili in esclusiva negli store Walmart.
In Italia, nasce “Essenze d’Italia”
Per quanto riguarda l’Italia, Lenor ha aperto a marzo un nuovo capitolo della sua comunicazione lanciando due spot pubblicitari per la linea di ammorbidenti Essenze d’Italia del marchio Lenor Unstoppables. Una collezione di fragranze ispirata a sei note località italiane – Capri, Portofino, Siracusa, Amalfi, Firenze e Polignano – che punta a trasformare il bucato quotidiano in un viaggio olfattivo unico, celebrando l’identità del Bel Paese.