Spontex, storico brand nelle soluzioni per la pulizia domestica che fa capo all’americana Newell Brands, lancia in Italia la nuova campagna di comunicazione “Grasso Stop”, segnando un importante rinnovamento della propria immagine. Al centro di questa trasformazione c’è il debutto del Maestro del Pulito, un personaggio inedito che rielabora in chiave moderna il celebre riccio, mascotte iconica del brand.
Il nuovo avatar, creato da Ghost Studio, incarna lo spirito della marca con tratti di efficienza, innovazione e determinazione. Con uno stile fresco e dinamico, il Maestro del Pulito guida la campagna “Cintura nera del pulito”, dedicata a promuovere la tecnologia Grasso Stop integrata nelle spugne Doppiouso e Multipower. Questa tecnologia rappresenta l’ultima evoluzione nei prodotti Spontex, pensata per rispondere con efficacia alle esigenze di una pulizia profonda e veloce.
Digitale, radio e TV: una strategia multicanale
La campagna, partita i primi giorni di maggio, punta sulla presenza digitale e radiofonica. L’obiettivo è rafforzare il legame tra il marchio e il consumatore, parlando un linguaggio attuale e vicino alla quotidianità. Nel mese di giugno, Spontex farà ritorno anche in televisione, riportando sugli schermi il suo storico spot pubblicitario, riconosciuto e premiato nel tempo, in un ideale ponte tra passato e futuro del brand. Questo ritorno rappresenta un tributo alle radici dell’azienda, ma anche un modo per proiettarsi con rinnovata energia verso nuove sfide comunicative.
A supporto dell’intera campagna, è prevista un’attivazione nei punti vendita, pensata per mantenere coerenza tra i diversi canali e rafforzare la riconoscibilità del messaggio anche al momento dell’acquisto. Una strategia integrata che consolida la nuova identità visiva del marchio, rendendola presente e riconoscibile in ogni fase dell’esperienza del consumatore.
Segmento cura casa, margini operativi in calo nel Q1 2025
Nel corso del Q1 2025, il segmento Home & Commercial Solutions dell’holding Newell Brands ha generato vendite nette di 812 milioni di dollari rispetto a 893 milioni di dollari rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, riflettendo un calo delle vendite core del 5,0%, nonché l’impatto di un cambio sfavorevole e di uscite aziendali. Le vendite core sono diminuite nelle attività Commercial, Kitchen e Home Fragrance. La perdita operativa riportata è stata di 2 milioni di dollari, ovvero negativo dello 0,2% delle vendite, rispetto al reddito operativo di 16 milioni di dollari, pari all’1,8% delle vendite, nello stesso periodo dell’anno precedente. Il reddito operativo normalizzato è stato 20 milioni di dollari, ovvero il 2,5% delle vendite, rispetto a 45 milioni di dollari, ovvero il 5,0% delle vendite, nello stesso periodo dell’anno precedente.