Con una nuova campagna emozionale e visivamente raffinata, Lenor (P&G) inaugura un percorso inedito in cui il profumo è il vero protagonista. I nuovi spot, firmati dall’agenzia Enfants Terribles, segnano il debutto della linea Essenze d’Italia e rilanciano la gamma Lenor Unstoppables con un concept ispirato al mondo delle fragranze di lusso.
Cuore della nuova linea Essenze d’Italia è l’idea che il bucato possa diventare un gesto evocativo, capace di risvegliare i sensi. Le fragranze degli ammorbidenti si ispirano a sei località simbolo dell’Italia – Capri, Portofino, Siracusa, Amalfi, Firenze e Polignano – trasformando ogni lavaggio in un viaggio olfattivo. Non solo pulito, dunque, ma una vera e propria esperienza multisensoriale.
Portofino: eleganza senza tempo
Dopo l’esordio con Capri, la campagna prosegue il suo viaggio olfattivo con un nuovo spot dedicato a Portofino. Il concept “Indossa la tua Essenza d’Italia” si consolida come dichiarazione d’intenti: l’ammorbidente non è più solo funzionale, ma un mezzo per esprimere identità, eleganza e memoria olfattiva.
La nuova campagna rompe con il linguaggio tradizionale degli spot per la casa. Le immagini, ricercate e suggestive, richiamano il mondo dei profumi di alta gamma, con uno stile narrativo che sembra più una poesia visiva che una pubblicità. Al centro di tutto c’è l’essenza, intesa come identità, emozione, e stile.
L’iniziativa nasce dal lavoro sinergico del team italiano di Procter & Gamble e della sede europea di Ginevra. La campagna è declinata sulle principali emittenti Rai, Publitalia, Cairo, Sky e Discovery. Il centro media di riferimento per il brand è dentsu.